Spitzenreiter bei der Qualität der Werbung für mobile Apps war jedoch Facebook, das bei der Anzahl der Installationen mit großem Abstand vor seinem Hauptkonkurrenten Google lag. Gleichzeitig war der Wert der Konversionen auf Facebook höher. Besonders auffällig war dies in der Kategorie der Spiele-Apps, wo der Preis für Klicks deutlich höher war als bei den Wettbewerbern in Nordamerika, Lateinamerika und Europa. Google wies nur im asiatisch-pazifischen Raum sowie in der Kategorie der Nicht-Spiele-Apps ein hohes Preisschild auf.

Nach Plattformen aufgeschlüsselt, verteilte AppsFlyer die Medienquellen wie folgt: Google ist führend bei Android und Facebook bei iOS.

In der vertikalen Analyse der Spiele führt Google bei Action-, Abenteuer-, Brett- und Kartenspielen, während Facebook bei der Förderung von Spielen in den Kategorien Puzzle, Simulation, Social Casino, Sport, Strategie und Wort effektiver war. Unter den Nicht-Gaming-Kategorien “kontrolliert” das beliebte soziale Netzwerk den Markt für Werbung in den Bereichen Unterhaltung, Gesundheit und Fitness, Fotografie und Shopping-Apps, während Google in den Bereichen Soziales und Dienstprogramme führend ist.

Zu den weiteren führenden Anbietern von hochwertigen Nutzern für mobile Anwendungen gehören Apple Search Ads und Snapchat, die in der globalen plattformübergreifenden Rangliste auf Platz 3 bzw. 4 liegen. In der Nicht-Gaming-Rangliste rangieren Twitter (5. bei Android und 6. bei iOS) und TikTok For Business auf Platz 4.

Erwähnenswert ist auch die Unity Ads-Plattform, die ebenfalls gute Ergebnisse bei der Werbung für Spiele und mobile Anwendungen erzielt.

“Unity Ads ist plötzlich unter den drei Giganten der mobilen Spielewerbung (ironSource, AppLovin und Unity Ads)”, so AppsFlyer in seinem Ranking.

Die Website konnte dies durch einen drastischen Anstieg des Volumens und der Nutzerbindung erreichen, obwohl das Unternehmen in Bezug auf die Qualität immer noch den letzten Platz einnimmt.

Zur Erinnerung: Wir haben bereits über die Werbung für eine mobile App in Facebook App Ads berichtet, die eine Senkung des Preises pro Installation um 83 % erzielte.

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Facebook wird nun die Kontrolle über die Arten von Anzeigen verschärfen, die Kinder unter 13 Jahren auf Instagram und anderen Plattformen sehen können. Neue Untersuchungen zeigen, dass australische Alkoholunternehmen den Zugang zu Social Media-Inhalten für jüngere Nutzer nicht einschränken.

Am 3. August kündigte Facebook an, dass Instagram in den nächsten Wochen aufhören wird, Anzeigen für unter 18-Jährige auf der Grundlage ihrer Interessen zu schalten. Lediglich ihr Alter, ihr Geschlecht und ihr Standort können für zielgerichtete Werbung verwendet werden.

Am 1. August kündigte Facebook an, dass Instagram in den nächsten Wochen keine Werbung mehr für Jugendliche unter 18 Jahren auf der Grundlage ihrer Interessen schalten wird. Nur Alter, Geschlecht und Standort können für die gezielte Werbung verwendet werden.

Die Gruppe Reset Australia kündigte kürzlich an, dass sie Anzeigen für Jugendliche zwischen 13 und 17 Jahren auf der Grundlage ihrer Interessen individuell gestalten kann. Zu den heißen Themen gehörten “schlechte Angewohnheiten” wie Rauchen, starker Gewichtsverlust und Glücksspiel.

Die Änderungen werden Facebook, Instagram und Messenger betreffen. Im Facebook-Blog heißt es, dass zwar jeder die Möglichkeit hat, sich manuell gegen gezielte Werbung zu entscheiden, das Unternehmen jedoch beschlossen hat, die Funktion für Kinder automatisch zu aktivieren.

“Wir haben von Sozialarbeitern gehört, dass junge Menschen möglicherweise nicht genug geschult sind, um diese Entscheidungen zu treffen. Das Unternehmen stimmt dem zu, und deshalb ändern wir die Art und Weise, wie Werbetreibende die Aufmerksamkeit junger Menschen durch Werbung auf sich ziehen”.

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Gibt es Alternativen zu Facebook Analytics?

Facebook empfiehlt die Verwendung eines der folgenden Business-Tools:

• Facebook Business Suite – sie kann zur Verwaltung von Facebook- und Instagram-Kampagnen und zur Anzeige detaillierter Statistiken über Zielgruppen, Inhalte und Trends verwendet werden. Der einzige Nachteil des Tools ist, dass es noch nicht für alle verfügbar ist.
• Der Facebook Ads Manager ist nach wie vor ein unverzichtbares Tool für die Arbeit mit Werbekampagnen auf der Plattform. Hier können Sie RCs, Anzeigengruppen und einzelne Anzeigen anzeigen und bearbeiten sowie deren Ergebnisse verfolgen.
• Event-Manager – das Tool berichtet über Aktivitäten auf Ihrer Website, in der App und in Offline-Verkaufsstellen.

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Infolge der ATT haben viele Nutzer das In-App-Tracking deaktiviert, was die Einblicke der Werbetreibenden einschränkt. Facebook plant nun Änderungen an seinen Attributionsmodellierungsprozessen, um Werbetreibenden in Zukunft bessere Lösungen zu bieten.

Facebook hat als Reaktion auf das neue Apple App Tracking Transparency (ATT)-Update, d. h. die Tracking-Regeln auf iOS, Änderungen an seinem Ansatz zur Modellierung und Verfolgung von Konversionen und Ereignissen angekündigt.

Was bringt iOS 14.5?

Apple hat offiziell ein Update für iOS 14.5 mit neuen Regeln für die Benutzerverfolgung angekündigt. Das Update ist ab heute als kostenloses Software-Update verfügbar.

Was gibt es Neues? Das Unternehmen verlangt nun von den App-Entwicklern, dass sie um Erlaubnis bitten, Daten für die Nutzer zu sammeln. Diese wiederum können das Tracking deaktivieren, was es ihnen erschwert, personalisierte Werbung anzuzeigen. Von den Risiken für die sozialen Giganten – prognostizieren einen Rückgang der Audience Network Einnahmen von mehr als 50%.

Mit dem iOS 14.5 Update bietet Apple neue Funktionen:

• Die Möglichkeit, das iPhone mit der Apple Watch zu entsperren, selbst wenn man eine Gesichtsmaske trägt;
• Vielfältigere Siri-Sprachoptionen;
• neue Datenschutzkontrollen;
• Hauttonoptionen für Paare in Emoticons und mehr.

Neue Änderungen am Conversion- und Event-Tracking von Facebook

Bereits im Frühjahr versicherte Facebook, dass es mit den Änderungen von Apples iOS 14 zurechtkommen würde. Der Ansatz der Zurechnungsmodellierung legt dies nahe:

• Facebook ermöglicht es Werbetreibenden, ihr Hauptereignis für eine Kampagne zu aktualisieren, ohne dass sie die Kampagne bei jeder Änderung manuell unterbrechen und neu starten müssen. Dies erleichtert die Werbung für Ihre Kampagnen und gibt Ihnen mehr Flexibilität, Ihren Schwerpunkt auf der Grundlage von Leistungstrends zu ändern.
• Facebook hat außerdem eine prognostizierte Anzahl von Konversionen zum 7-Tage-Klickattributionsfenster hinzugefügt, was Werbetreibenden helfen wird, die durch das neue ATT-Update verlorenen Daten zu berücksichtigen. Mit den ATT-Änderungen haben viele Facebook-Werbetreibende einen deutlichen Rückgang der Konversionen festgestellt, da Facebook diese nicht mehr nachverfolgen kann. Allerdings erhalten sie nun einen genaueren Überblick über die Leistung auf der Grundlage von simulierten Schätzungen. Die Modellierung wird auch dazu beitragen, die Lücke zwischen gravierenden Unstimmigkeiten zwischen den Berichterstattungsinstrumenten der Werbetreibenden zu schließen. Zum Beispiel können sie im Moment keine Verbindung zwischen den Berichten von Facebook und ihrer tatsächlichen Leistung herstellen.
• Facebook wird mehr Optionen für Werbetreibende anbieten, die die Leistung für Android-Nutzer maximieren möchten. Zu diesem Zweck wird es bei der Einrichtung einer Kampagne mehr Optionen für Ereignisse und Veranstaltungen geben.

Der Nachteil ist, dass Werbetreibende keine iOS-Nutzer erreichen können, obwohl sie mehr Möglichkeiten haben, ihre Kampagnen auf der Grundlage der Wirksamkeit zu optimieren. Simulierte Daten sind nicht so gut wie echte Daten.

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