SocialNetworkStrategien Crowdsourcing, Communities, Communitymanagement und Social Media Marketing

15Mrz/10Off

Lieber Herr Raab, liebe Lena – ich wär dabei / Kreativcontest als Fan-Motivator

Autor des Artikels: Matias Roskos

Lena Meyer-Landruth ist unsere Sängerin beim diesjährigen Eurovision Song Contest. Und das ist ne super Sache, wie ich finde (und mehr als ein Mal auf Twitter Kund getan habe). Ich gehörte zu den ersten Fans auf Facebook und finde das Wachstum der Fangemeinde dort gigantisch.

Beim Mittag fragte mich heute ein Freund, was ich als "Web 2.0 Experte" (ich mag das Wort Experte irgendwie nicht) als nächstes tun würde, wenn ich was zu sagen hätte im Team von "Unser Star für Oslo".

Als erstes würde ich sämtliche Auftritte der TV-Shows auf Youtube freigeben, damit die Fans sie sharen, also teilen, können. Sharing gehört zum Grundprinzip des Social Web. Gern würden viele die Auftritte von Lena in ihrem Blog zeigen und auf Facebook abspielen. Doch das geht bisher nicht. Für mich komplett unverständlich. Denn es macht keinen Sinn. Wir wollen doch alle, dass sich ihre Musik verbreitet und möglichst viele Menschen erreicht.

Und als Zweites würde ich die Fans stärker einbinden um das Marketing weiter anzukurbeln. Damit schnell immer mehr Menschen sie kennen lernen. Und damit sie nicht so schnell wieder aus dem Gedächtnis gelangt. Da mein Lieblingsthema nunmal Crowdsourcing ist, denke ich da selbstverständlich an einen gut gemachten Contest, um Merchandising-Artikel erstellen zu lassen. T-Shirts bieten sich an, sind aber auch schon etwas ausgelutscht. Sitzsäcke wären genial! Denn sie passen zum Thema. Ja, ich weiß. Wir machen gerade einen Sitzsack-Contest. Der hat "55 Jahre Rock'n Roll" zum Thema und heißt "ROCK ON!". Aber darum schreibe ich das hier nicht.

ROCK ON! Design-Contest
(Ein Beispiel aus dem aktuell laufenden Contest von uns für CROW'n'CROW-Sitzsäcke)

Wir haben auch schon für Sony Ericsson gearbeitet oder Babyflaschen durch unsere Kreativ-Community designen lassen. Es macht Spaß, sich einbringen zu können und ernst genommen zu werden. Ein Prinzip, das während der Show ja auch praktiziert wurde.

Ich sehe Crowdsourcing als idealen Baustein, um Fans zu involvieren und bei Laune zu halten. Crowdsourcing ist ein großartiges Marketinginstrument, mit dem man verschiedene Kanäle bedienen kann. MountainDew und Doritos haben es zuletzt wunderbar vorgemacht. Crowdsourcing bedeutet: ständig Action. Immer wieder kommen Einsendungen rein. Über diese wird diskutiert. Das Voting fängt an. Es entstehen Ranglisten. Und letztendlich Ergebnisse, mit denen sich was anfängen lässt. Das Gute ist, das wir dabei unsere Kreativ-Community mit ins Spiel bringen können und damit die Qualität der Einsendungen absichern. Ein Punkt, der gern mal unterschätzt wird. Doch man will doch bei sowas vor allem auch gute Sachen sehen und nicht Einheitsbrei. Und die Ergebnisse sollen sich am Ende verkaufen.

Also: Ich würde für Lena Meyer-Landruth einen Design-Contest machen, der kurz und knackig angesetzt ist, damit er pünktlich zum Eurovision Song Contest ausläuft. Und die Leute dann die designten Dinge auch ordern können. Dabei würde ich unsere vorhandene Kreativ-Community aktivieren und unser eingespieltes Communitymanagement-Team involvieren. Die Fans auf der "Unser Star für Oslo" Seite würden dann für die Designs voten und fleißig kommentieren. Eine Schnittstelle hin zur Facebook-Fanseite macht sicherlich ebenfalls Sinn. Letztendlich entscheidet Lena selbst, welches ihr offizieller Fan-Sitzsack wird. Interviews gibts dann nur noch auf dem eigenen Sitzsack!

Also Herr Raab, liebe Lena. Wenn ihr Bock zu solch einem Design-Contest habt um das Lena-Marketing anzukurbeln und den Fans Action zu bieten - ich wär dabei. Und auf die Frage meines Freundes, ob ich das auch für umsonst machen würde, sagte ich ihm: "Für Lena - ja. Da würde ich unsere Agentur-Leistung sogar für umsonst zur Verfügung stellen!" Nur die Prämien sollten allerdings eingebracht werden durch das Management von "Unser Star für Oslo". Hach - das würde Laune machen. Falls jemand Herrn Raab kennt, sagt ihm Bescheid!

15Mrz/10Off

Lena Meyer-Landruth – Die Deutschen lieben Facebook

Autor des Artikels: Matias Roskos

Und da sage nochmal jemand, in Deutschland hätte Facebook keine Chance. Die Fanpage von Lena Meyer-Landruth, der Siegerin von "Unser Star für Oslo", hat mittlerweile über 28.000 Fans. Letzte Woche hatte ich anhand der Fanzahlen ihren Sieg ja schon vorausgesagt. In kürzester Zeit wuchs die Fanpage und dürfte in den kommenden Wochen sich schnell den 50.000, vielleicht sogar 100.000 Fans nähern. Für mich ein klares Zeichen, wie gut Facebook mittlerweile hier in Deutschland von den Nutzern angenommen wird und sich etablieren konnte.

Aus meiner Sicht haben StudiVZ, Lokalisten, Wer-kennt-wen und wie sie alle heißen keine Chance mehr, mittelfristig gesehen. Hauptursache ist die gewaltige Innovationskraft, die Facebook ausstrahlt. Es macht Spaß Facebook zu benutzen. Im Gegensatz zu den anderen Social Networks, die nicht mehr Schritt halten können.

PS: Gern würde ich hier ein Video von Lena Meyer-Landruth einbinden. Geht leider nicht. Die Videos sind nur auf der Projekt-Seite von "Unser Star für Oslo" zu sehen. Ein echtes Manko, liebe ARD, liebes Pro7.

8Mrz/10Off

„Unser Star für Oslo“ und die Fans auf Facebook

Autor des Artikels: Matias Roskos

Noch bis Freitag läuft Unser Star für Oslo, eine Zusammenarbeit von Pro7 und ARD für den Eurovision Song Contest, das weltweit größte TV-Musik-Festival. Ich finds gut, dass die Sender es geschafft haben dieses gemeinsame Projekt auf die Beine zu stellen! Ob dabei ein Siegersong heraus kommt, mag einmal dahingestell sein. Das Format macht Laune und ist durch die Art und Weise, wie Stefan Raab so etwas angeht ein deutliches Stück angenehmer und auch authentischer wie der ganze DSDS-Kram. Weniger Glamour, weniger Skandale, weniger Provokation. Dafür dürfen die Kandidaten bleiben wer sie sind.

Natürlich komme ich nicht umhin mal zu schauen, was denn Facebook zu
Unser Star für Oslo sagt. Die Fanpage hat knapp über 3.200 Fans. Das ist ganz ordentlich. Es gibt sogar ein Edelprofil auf StudiVZ, wie man auf der Webseite für "Unser Star für Oslo" nachlesen kann. Überhaupt ist die Webseite extrem gut gemacht! Man bekommt alle Auftritte der Kandidaten als Video. Und Facebook wie auch Twitter sind überall prominent platziert. So muss es sein. Guter Job, den das TVtotal-Team da mal wieder macht. Twitter wird übrigens über den TVtotal-Account bedient.

Unser Star für Oslo

Was ich aber noch viel spannender finde, ist die Frage, ob es Fanseiten zu den einzelnen Kandidaten von "Unser Star für Oslo" auf Facebook gibt. Und ob sich daraus ein Siegertrend ablesen lässt. Hier das Ergebnis:

Lena Meyer-LandrutFazit: Lena Meyer-Landrut wird klar und deutlich gewinnen. Im Finale wird sie auf Christian Durstewitz treffen. Das jedenfalls sagt Facebook. Beziehungsweise die Fans dort. Die Unterschiede der Anzahl von Fans sind gewaltig. Und auch die Aktivität auf den Seiten ist dementsprechend unterschiedlich. Ich bin gespannt, ob es nächsten Freitag tatsächlich zu diesem Ergebnis kommt und ob der Facebook-Trend sich bewahrheitet.

Betrieben werden die Seiten ganz offensichtlich übrigens nicht von den Artists selbst. Da stecken Fans oder Agenturen dahinter.