SocialNetworkStrategien Social Networks, Crowdsourcing, Communityaufbau, Social Media Marketing

Buchtrailer – der unterschätzte Marketing-Kanal

Bücher sind so ziemlich das Genialste was wir Menschen erfunden haben. In Büchern lebt nicht nur unser Wissen weiter, sondern sie sind DAS Medium um unsere Fantasie und unsere Kreativität zum Leben zu erwecken. Bücher können viel stärker wie ein Film oder auch ein Bild unsere visuelle Vorstellungskraft anregen und unser Gehirn dahin bringen selbst aktiv zu sein. Wir stellen uns die handelnen Personen vor. Wir bauen in Gedanken Handlungsstränge auf. Es werden Wünsche geweckt. Träume erwachen in unserem Geist zu Leben. Durch das geschriebene Wort. Wir möchten hinein ins Buch. Wir wollen Teil der Handlung werden und sie mitgestalten. Nicht umsonst lieben es Kinder, wenn man ihnen etwas vorliest oder wenn sie selbst lesen, sobald sie es können. TV betäubt, Bücher beleben den Geist.

Verlage gelten als altbacken und verstaubt. Viele meinen, Bücher können mit den neuen Medien nicht mithalten. Der Geruch von Tod und Verwesung umwehe den Buchhandel, Bibliotheken, das Lesen überhaupt. Dem ist - zum Glück - ganz und gar nicht so. Erfolge wie die von Harry Potter, Eragon, dem Schwarm, Hexe Lilli und vieler vieler anderer beweisen, das Lesen "in" ist. Zu Recht. Bücher sind eine Macht, die nicht so laut brüllend nach Aufmerksamkeit heischt wie das Fernsehen oder die Hollywood-Bollywood-Filmindustrie.

Aber warum nutzen die Verlage die anderen Medien nicht, um noch mehr Menschen auf Bücher aufmerksam zu machen? Es gibt so viele wunderbare Geschichten, so viele exzellente Bücher. Es gibt so viele Menschen, die viel zu wenig lesen. Viele dieser Menschen sind im Internet aktiv. Und damit sind sie leicht erreichbar. Man muss sich nur die Instrumentarien zu eigen machen, die da sind. Ein leuchtendes Beispiel, wie man es richtig anpackt, ist Paulo Coelho. Ich berichtete mehrmals über sein erfolgreiches Agieren im Internet.

Ein bisher kaum beachteter und deutlich unterschätzer Weg um Menschen im Internet zu erreichen sind Buchtrailer. So langsam jedoch scheinen ein paar Verlage auf den Geschmack zu kommen. Wie mans macht, zeigt zum Beispiel Lübbe mit seinem Trailer "Neue Bücher 2009: Jedem seine Welt!"

Ein guter und gelungener Buchtrailer ist auch "Caffe della Vita".

Schon deutlich schwächer ist "Das Versprechen der Wölfe". Hier fehlt leider das zitierende, sprechende Wort. Dadurch wird viel verschenkt. Dieser Trailer macht nur bedingt Lust aufs Buch, was bei dem Trailer für "Caffe della Vita" anders ist.

Eher schwach ist der Trailer zu "Eragon - Die Weisheit des Feuers". Dazu muss man wissen, das ich die Eragon-Saga liebe und genau dieses Buch gerade lese. Ich war schon des öfteren auf der Suche nach gutem Eragon-Artwork, um für diese wunderbaren drei Bücher Werbung machen zu können. Aber ich fand kaum etwas Gutes. Der Trailer ist schwach, weil nichts aus der Geschichte erzählt wird. Wer Eragon nicht kennt, wird keinen Bezug dazu bekommen. Es fehlt das Mystische, das Geheimnisvolle der ganzen Welt, in der Eragon lebt, kämpft und liebt.

Ich glaube und hoffe, dass das ganze Segment Buchtrailer in den kommenden Jahren einen starken Aufwind erleben wird. Sicher - Bücher haben nicht diese Marketing-Budgets wie die Movie-Industrie. Und man kann bei Büchern nicht über das Produktionsbudget eines sogenannten Blockbusters schon vorausplanen, ob es ein Kassenschlager wird. Was übrigens auch nicht immer funktioniert. Viele gute Bücher wurden vollkommen überraschend zu Topsellern. Die Budgets fürs Marketing im Buchwesen sind erheblich geringer wie in der Filmindustrie.

Aber gerade deswegen sollte man auf Trailer setzen, die man wunderbar im Netz einsetzen kann. Gewonnen werden könnten sie über Kreativ-Crowdsourcing-Projekte. Es gibt da draußen so viele gute Kreative, die gerade für spannende Bücher ganz sicher liebend gern aktiv werden würden. Die Budgets wären überschaubar. Und man schafft ganz früh eine enge Fanbindung und kann diese Bindungen auch für die Zukunft wunderbar nutzen. In Socialnetworks, über Blogs, Twitter, auf dem eigenen Youtube-Profil, auf Flickr und und und.

Liebe Verlage - gebt den Kreativen eine Chance. Sucht den Weg ins Internet hin zu den Menschen, wo sie sich bereits aufhalten. In den großen Socialnetworks. Und schafft gemeinsam Mehrwerte, die euch helfen eure Bücher noch besser zu verkaufen. Ihr seid dann ganz dicht dran an den Fans von Eragon, Hexe Lilli, Otherland und wie sie alle heißen, die wunderbaren Welten und ihre Helden.

Einen guten Artikel zum Thema gibt es auch von Susanna Gotsch bei Zoomer.de. Ich bin gespannt, wie sich dieses Gebiet weiter entwickelt.