Dies ist ein ganz normaler Werbespot, der beim SuperBowl 2012 laufen wird. Dies ist kein normaler Werbespot. Dies ist ein genialer Werbespot, der die Augen jedes Sportfans feucht werden lässt. So großartig kann Werbung sein. Wenn man das wirkliche Leben da draußen mit offenen Augen sieht und die vielen Menschen da draußen, die etwas mit Liebe und Passion betreiben, einbezieht und ihnen einen unglaublichen Moment beschert. Ein Geben und Nehmen. Und dann entsteht ein solcher Werbespot, wie ihn Budweiser produziert hat. Ich liebe ihn.

Gefunden bei Hannes Treichl. Danke dafür, Hannes!

Seit kurzem bin ich auch für Popcorn.de tätig im Rahmen Social Media. Unter anderem haben wir gemeinsam eine Verlosungsaktion für die Sonderedition "Daniela Katzenbergers Sonderedition Popcorn für Naschkatzen" auf dem VisualBlog gestartet. Wer also eines von zehn riesigen Popcorn- plus Nacho-Paketen gewinnen möchte, der muss nix weiter tun als im VisualBlog unter dem Artikel kommentieren wo und bei welcher Gelegenheit zuletzt Popcorn genascht wurde.

Außerdem haben wir mit der deutschlandweit führenden Firma für die Belieferung von Kinos mit Popcorn und Nachos vereinbart, dass bei jedem 100er-Fanschritt auf der Popcorn.de-Facebook-Seite ein weiteres Paket Popcorn an die Facebook-Fans verschenkt wird. Und für die 1.000-Marke heben wir uns dann eine ganz besondere Überraschung auf!

Ich finde, Popcorn und Kino sind zwei spannende Themen. Und es lohnt sich die Marke endlich auch im Social Web nach vorn zu bringen. Mit dem Daniela Katzenberger Popcorn hat man einen guten Aufhänger um ins Gespräch zu kommen. Und ich hoffe, die Firma hinter Popcorn.de dann auch für 2012 für das Social Web zu begeistern und weiter offensiv mit den neuen Medien zu agieren.

Und jetzt: Popcorn sichern!

Herrlich, diese Marketing-Idee. Bitte unbedingt das Video anschauen. Ich liebe es!

Gefunden beim Krawattenträger.

Jetzt stellt sich mir nur noch eine Frage: Was wäre, wenn zum Beispiel GMX solche Boxen in Berlin, München und Köln aufstellen würde? Traut man sich das nicht? Weil man zu 1&1 gehört und alle wieder nur über 1&1 schimpfen? Ich würds cool finden!

Träumen Sie auch davon, dass ihre Marketing-Botschaften über Mund-zu-Mund-Propaganda weiter gegeben werden? Das sich ihr neues Produkt mittels Mund-zu-Mundpropaganda verbreitet? Immer mehr Marketing-Menschen schwärmen von der Mund-zu-Mund-Propaganda. Und wissen nicht wirklich, worüber sie da reden.

Und ich muss aufpassen, dass ich nicht lospruste, wenn ich das höre. Entschuldigung! Ich verkneife es mir ja. Aber wie soll bitteschön Mund-zu-Mundpropaganda funktionieren? Mit einem Zungenkuss? Nichts gegen Erotik. Nichts gegen einen guten Kuss. Aber Mund-zu-Mund-Propaganda und Marketing? Wie passt das zusammen. Nach dem Motto "sex sells"?

Die meisten, die von Mund-zu-Mund-Propaganda reden, meinen eigentlich etwas ganz anderes. Der Begriff ist vermutlich nur aus dem 1.Hilfe-Kurs hängen geblieben. Das mit der Mund-zu-Mund-Beatmung. Oder es wird fleißig nachgeplappert von anderen. Ohne großartig nachzudenken.

Was eigentlich gemeint ist, ist Mundpropaganda! (Ich fasse es nicht. Selbst in der Wikipedia steht noch alternativ "Mund-zu-Mund-Propaganda". Nonsens.) Sie können gern auch von "Word-of-Mouth" sprechen. So wird es im Amerikanischen genannt. Dann ist die Rede vom WoM-Marketing. Aber "Mund-zu-Mund-Propaganda" ist Blödsinn. Tut mir Leid. Also nicht wundern, wenn jemand loslacht, wenn davon die Rede ist.

Illustration
Die Illustration des Professor Thole-Bowski entstand durch Cobmedia. Vielen Dank für die wunderbare Zusammenarbeit und unseren neuen Professor, der uns nun hoffentlich in zahlreichen Beiträgen begleiten wird!

Diese Werbung hat das Zeug dazu Innovationspreise ohne Ende abzuräumen, finde ich. Es geht um Plakatwerbung. Und um Foursquare, den Check-In-Dienst (Näheres zu Foursquare in diesem Beitrag). Und um Hundefutter der Firma GranataPet.

Wenn man mit seiner Foursquare-App auf seinem Smartphone vor einem der Werbeplakate eincheckt, kommt unten in einer Schale Hundefutter heraus. Als Probierpackung. Aber - am besten selbst das Video anschauen. Dann weiß man, worum es geht.

Stark, oder? So macht ein Checkin-Dienst wie Foursquare und die mobile Nutzung so richtig Sinn. Werbung, die mich ehrlich begeistert!

Kennen Sie schon die Mini-Giraffe von direct TV? Noch nicht? Dann unbedingt mal dieses Video anschauen, über das ich auf Youtube gestolpert bin.

Direct TV hat einen eigenen, starken Youtube Kanal mit knapp 2.500 Abonnenten. Das Video hat über 1,3 Millionen Views. Und der Clou: die Giraffe hat eine eigene Webcam.

Man kann sich sogar für eine eigene Mini-Giraffe anmelden! Ich war Nummer 265,639. Witzig gemacht! Siehe Screenshot. Und darunter dann die Sharing-Button für Facebook und Twitter. Sehr cool! Klicke ich auf den Twitter-Button, kann ich folgende Meldung mit meinen Followern teilen:

Luck is me! I’m #265,639 on the waiting list for a Petite Lap Giraffe - http://www.PetiteLapGiraffe.com/

Sie fragen sich, was das Ganze soll? Werbung. Marketing. Es ist witzig. Bzw.: Ich finde es witzig. Und andere sicherlich auch. Und reichen die Videos mit dem schrägen Russen und der Mini-Giraffe weiter. Via Twitter, Facebook, Email. So landet man bei direct TV. Über die Schiene Humor. Eine gelungene Idee, wie ich finde.

Chancen müssen erkannt und ergriffen werden. Und wenn man zu lange über Konzepten brütet und erstmal tausend Leute fragt, ist diese Chance oft schon wieder vorbei. Hier mal ein Beispiel, wie ein Unternehmen aus meiner Sicht nicht unclever auf ein aktuelles Hype-Thema reagiert hat. Books on demand richtete blitzschnell die Seite Doktor on demand ein und produzierte ein kleines Video. Dafür braucht man kein ellenlanges Drehbuch und keine fünf Drehtage. Dr. Ghost war geboren. Und thematisch passt es durchaus. Inhaltlich macht es Sinn.

Man spielt mit einem Trendthema und setzt dabei auf Humor. Mir gefällts. Ich musste herzhaft lachen. Hier das Video. Wie finden Sie eine solche Aktion? Eher plump? Oder auch so witzig wie ich?

Wenn man dieses Video sieht, muss man KLM lieben, oder?

Super coole Aktion! Machbar nur Dank Social Media. Denn nur so wissen die KLM-Mitarbeiter mehr über ihre Fluggäste. Allerdings auch nur von denen, die sich aktiv "outen".

Die Frage ist für mich nur: Wo soll das hin führen? Das ist in zwei Jahren kaum noch machbar, wenn deutlich mehr Menschen via Foursquare oder Qype einchecken und auf twitter und Facebook sagen, wo sie gerade sind und was sie dort tun. Aber es werden sich neue, spannende, lustige, angenehme, sympathische Wege finden, um Marken - in diesem Fall eine Fluglinie - und ihre Kunden zueinander zu bringen. Ich finde das großartig!

Allerdings braucht man dafür auch ein schlagkräftiges, gut aufeinander abgestimmtes und erfahrenes Social Media Team, das mit dem Herzen bei der Sache ist und über das richtige Fingerspitzengefühl verfügt.

Kennen Sie diese Aktion und das dazugehörige Video schon? Unbedingt anschauen. Ich liebe Aktionen, die Menschen ein Lächeln ins Gesicht zaubern. Toll!

Und ohne Social Media hätten viel weniger Menschen davon erfahren und diese Bilder gesehen. Der positive Effekt einer eigentlich reinen Offline-Aktion verstärkt sich also massiv Dank Social Web, Youtube und all die Kanäle, über die das Video weitergereicht wurde.

Ich finde, solch einen Welcome-Chor sollten sie auf allen großen Flughäfen einführen. Täglich. Da macht die Geschäftsreise oft doch gleich doppelt Spaß.

Übrigens: Start am 29. Oktober 2010 auf Youtube. Und schon jetzt, 6 Tage später, über 1,3 Millionen Views...