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Sixt gibt sich der Peinlichkeit preis

Es gibt Dinge im Marketing, da kann ich nur noch traurig mit dem Kopf schütteln. Den Klops, den sich Sixt nun ganz aktuell geleistet hat, ist ein solcher Fall, bei dem ich nur noch heulen oder mit dem Kopf auf die Tischplatte hauen könnte. Wie peinlich. Wie dämlich. Wie blöd ist diese Aktion. Und wie sehr werden hier Menschen mit einem ernsten Anliegen ins Lächerliche gezogen. Man verarscht sie. Nicht mehr und nicht weniger. Und findet das auch noch cool.

Worum es geht? Um die Kastor-Transporte. Und wie sich Sixt-Leute unter die Anti-Atomkraft-Demonstranten mischten, bescheuerte Plakate hochhielten und das nun Guerilla-Marketing nennen. Dabei ist es einfach nur eine peinliche Aktion, bei der man vor Scham im Boden versinken möchte.

Auf dem Sixt-Blog liest sich das dann so:

Das hat es in der deutschen Werbegeschichte noch nicht gegeben: Werbung bei einer Protestveranstaltung.
In einer beispiellosen Guerilla-Aktion haben sich dazu kurzerhand einige Anhänger der Pullacher „Van&Truck“-Sparte unter die Castor-Gegner gemischt um dort ihre, als Castor-Protest getarnte, Botschaft zu platzieren. Denn im Gegensatz zu den üblichen Anti-AKW-Parolen las man im Getümmel der Demonstranten plötzlich den geschickt formulierten Slogan:

Und so weiter. Ganz bewusst verlinke ich hier nicht ins Blog von Sixt. Ich möchte ihnen diesen Link nicht schenken. Den haben sie in keinster Weise verdient. (Wer in den Kommentaren einen Link dorthin postet, wird von mir definitiv gelöscht.)

Die Kommentare im Sixt-Blog nun quellen über vor Entrüstung, Enttäuschung, Wut, Unverständnis über diese Aktion. Dort heißt es unter anderem:

Diese Aktion ist Grund genung meine Mitgliedskarte wegzuwerfen und zukünftig bei anderen Verleihern zu mieten.
Es muss Bereiche des öffentlichen Lebens geben die vor Werbung geschützt sind.
Hoffentlich findet ein cleverer Anwalt einen entsprechenden Paragraphen der ihre Geschmacklosigkeit nachträglich justiziabel macht.

Oder weiter:

vollkommen daneben. machen wir uns doch nen jux aus allem! willkommen spaßgesellschaft. ich könnt kotzen. im strahl.

Und einen noch:

Hallo,

vollkommen geschmacklos. Ihr habt hiermit einen Kunden verloren – ich miete in Zukunft woanders. Und lest den Jungs von Jung von Matt bitte jeden einzelnen Kommentar hier vor, während ihr ihnen in ihre arroganten Werberarsch tretet.

P. Werner

Und auf Facebook ist in einem Kommentar sogar Folgendes zu lesen:

Sixt hat allerdings an die Polizei Fahrzeuge zur Durchsetzung des Castortransports vermietet. Von daher: Total daneben

Stimmt das? Weiß das jemand. Wie unglaublich wäre das denn?

Sixt feiert sich, weil sie glauben mit dieser angeglich ach so cleveren Aktion Millionen von Menschen vor den TV-Geräten und auf Youtube erreicht zu haben (Nein - ich binde hier auch kein Video der Aktion ein. Bitte selbst auf Youtube suchen, wen das interessiert.)

Aber was wurde denn wirklich erreicht? Ja - man ist zu sehen. Aber ist das alles, was Marketing bewirken soll? Wie wird die Marke Sixt denn wahrgenommen? Als peinlich, extrem ungeschickt, als Unternehmen ohne Gespür für die Wünsche und Belange von Menschen. Als Marke, der kein Spaß zu weit geht? Als jemand, dem Geschmacklosigkeit extrem wichtig ist und der andere Menschen gern verarscht. Als Marke, die eine ernste Aktion, die vielen Menschen sehr wichtig ist, ins Lächerliche zieht.

Das nennt man übrigens Guerilla Marketing. Allerdings ungeschickter geht es kaum.

Bitte, liebe Marketing- und PR-Verantwortlichen in den Unternehmen. Lassen sie sich nicht solchen Scheiß aufschwätzen als tolle Aktion! Ihr Markenimage leidet massiv unter solchen Ballaballa-Aktionen. Schalten sie IMMER ihren gesunden Menschenverstand ein und fragen sie sich: "Wie würden sie eine solche Aktion finden? Wie würden ihre Kinder, ihre Kollegen, ihre Nachbarn, ihre Freunde so etwas finden?" Und entscheiden sie dann. Durchaus auch ein Stück weit mit Bauchgefühl. Und vor allem: mit Fingerspitzengefühl. Dies sollte uns nie verloren gehen! Auch nicht beim Marketing. Es gibt Dinge, die gehen zu weit.

Sixt! Du kannst mir gestohlen bleiben. Ich miete mir mein Auto in der Zukunft woanders.